Challenge
Mawazine est un événement artistique d’exception à la dimension internationale. BMCE BANK souhaitait renforcer son positionnement auprès des jeunes en capitalisant sur la notoriété de cet évènement à travers l’univers de la musique et des arts.
Voilà comment #TeamFusion a relevé ce challenge.
PROBLÉMATIQUE
La couverture médiatique autour du festival Mawazine est réellement forte et le public-cible est accaparé par l’actualité du festival et des artistes participants. La problématique que #Teamfusion a dû adresser était de mettre en place un dispositif attractif susceptible de se démarquer et de gagner des parts de voix et un engagement important auprès du public-cible.
DISPOSITIF STRATÉGIQUE
#TEAMFUSION a pris comme point de départ 2 insights marquants caractérisant le public et les fans de Mawazine auxquels cherche à s’adresser BMCE BANK. D’abord les fans de Mawazine sont des fans de musique et adorent les stars qui s’y produisent. Aussi, pendant la période du festival les ticket sont rares pour certains concerts et il est difficile de se les procurer.
Nous avons donc mis en place une activation digitale sur les réseaux sociaux permettant de faire gagner des places VIP pour les meilleurs concerts aux fans de BMCE BANK.
L’Advergame Catch le Son faisait appel à la culture musicale des fans BMCE BANK à travers un blind test interactif. L’activation digitale a couvert toute la durée du festival Mawazine et les gagnants étaient désignés de façon quotidienne.
La marque s’est donc appropriée le territoire de communication musical de ses fans, créant ainsi une forte proximité qui a permis de booster l’engagement des fans tout en augmentant le capital sympathie de la marque auprès de son public-cible.
L’impact de cette activation digitale a été bénéfique pour la conversion commerciale dans la mesure où BMCE BANK a pu collecter une riche base de données de prospects du segment de clientèle jeunes.
Résultats
